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「從演唱會經濟探討高雄市觀光行銷策略」公聽會--建議建置行銷工具以利遊客自由行

文章發布日期：2024/1/5 / 高市議壇NO.94

　　今年度高雄已陸續舉辦多場大型演唱會，為高雄的觀光消費注入新契機，為探討如何發揮1加1大於2的綜效，高雄市議會於112年11月17日舉辦「從演唱會經濟探討高雄市觀光行銷策略」公聽會，由陳美雅及鄭安秝議員共同主持，會中學者建議應建置行銷工具，促使遊客規劃自由行的行程。

　　陳議員表示，高雄市有世運主場館、巨蛋、流行音樂中心及衛武營國家藝術中心等場館，在疫情解封後許多天團到高雄開演唱會，也帶來觀光人潮，但希望能更深入帶動觀光效益，需要高雄市政府做好配套措施，如大眾運輸、住宿品質的提升，未來是否還能帶動演藝工作的就業機會，並就地培養人才，這些也需要政府來探討。

　　鄭議員表示，近期酷玩樂團到高雄開演唱會，部分業者哄抬房價，讓外縣市旅客在訂房網站買到貴的價格，引起不少民怨，市府透過稽查也查到不少業者違法，希望藉由學者建議，討論出更好的模式，帶動高雄整體觀光。

　　義守大學財務金融管理學系李樑堅教授兼副校長表示，高雄擁有世運主場館、巨蛋、流行音樂中心等場館，場地最齊全，是中央對地方建設不遺餘力。他建議透過不同的媒體或載具建置城市行銷意象，並於捷運站建置行銷工具，使用掃碼就可得知旅遊資訊，再與飯店合作銷售伴手禮，讓高雄具有與其他縣市區隔的條件，可發展成高雄的競爭力。

　　國立屏東大學教育行政研究所李銘義副教授表示，演唱會在晚上舉行，可與主辦單位規劃2天1夜或3天2夜日間的配套行程，再透過演唱會手環、票券，與餐廳及消費場所做優惠折扣的合作，並與捷運、台鐵及高鐵結合，將特色商圈、住宿、餐廳連結。

　　國立中山大學政治經濟學系辛翠玲教授表示，演唱會的重心從臺北轉移到高雄，年輕人已有這樣的概念，因此她也詢問市府下一步的規劃為何？她認為演唱會經濟是流動的，外國人來開演唱會，最大獲利者為表演團體，也屬於進口導向，演唱會經濟是好的想法，但能寄予多少希望即投入多少資源，都應評估。

　　樹德科技大學通識教育學院吳建德副教授表示，如果要以演唱會經濟來促進高雄的經濟發展可能過度樂觀，兩次大型演唱會間隔數月，會出現度小月的現象。他提出臺劇俗女養成記炒熱臺南偏鄉，每到假日遊客眾多，如此才能持久。他建議透過APP的設計，讓新世代的民眾自行規劃旅遊行程才是可長可久的作法。

　　國立高雄餐旅大學航空暨運輸服務管理系陳福川助理教授表示，以高雄和臺中比較，餐旅觀光業比不上臺中，但112年上半年飯店收益比臺中高，與演唱會有關。旅客來自外地和外國，含金量高，對高雄經濟有幫助，應正面看待。高雄若能在舉辦演唱會部分占有一席之地，把品牌建立後，再進一步行銷，培植本土歌手，作為在地利基。

　　鄭議員總結表示，學者們的建議，希望市府各局處要採納參考，讓大家在下次演唱會時看到進步。